傳統文化傳播理念之新

“讓文化走進觀眾的生活”

《上新了·故宮》“文化為核,文娛為體,文創落地,文教布局”的節目呈現方式,不是偶然而得的“爆款”,而是華傳文化歷經多年文化節目制作后,做出的概括與進階。

華傳文化曾有《非凡匠心》、《傳承中華》等文化綜藝節目的制作經驗,但在節目落地過程中,制作團隊發現這些節目并沒有很好地使傳統文化走入現代百姓的家庭生活。在《非凡匠心》的制作過程中,劉兵發現頂級匠人所做出來的產品,如陳阿金的龍泉寶劍、朱炳仁的銅塑,因為純手工制作的工藝要求,難以實現使用需求,無法走入普羅大眾的日常生活。而劉兵所領導的華傳文化制作節目的初衷就是“想做點什么能夠‘留下來’,要讓文化走進觀眾的生活。”在這樣的初心之下,適逢故宮提出“把故宮文化帶回家”的理念,雙方互相認同,以“文創”作為切入點的《上新了·故宮》應運而生。

劉兵認為,通過凝結了傳統文化元素的文創,嵌入受眾生活場景,這就降低了受眾感知欣賞傳統文化的門檻,也削弱了壁壘。而從實用價值層面,文創的“文化厚度”恰到好處,不會特別深奧,又能夠使人眼前一亮,這就為培養受眾對傳統文化的審美情趣打下了基礎,有這種基礎,就為后續深入了解,提供了更多可能。

文化的傳播,是一件任重道遠的事業,使文化價值得到更大程度上的認同,更是一件大有可為的事情。節目制作團隊放眼三十年后的文化市場,扎進去、沉下去,不糾結于眼前的得失,而是抓住文化的核。相信做好文化的內核,就會有無限可能。